SEO je zkratka pro Search Engine Optimization, česky optimalizace pro vyhledávače. Vyhledávačem nemusíme myslet jen Google nebo Seznam nebo Bing. Prostorem, kde se SEO uplatňuje, může být jakýkoli software, který slouží k vyhledávání na internetu - YouTube, Facebook, aplikace v Google Play a další.

Optimalizace pro vyhledávače

Je to proces, při kterém se snažíme zvýšit nalezitelnost informací o nějakém subjektu (firmě, osobě apod.) v neplacených, tzv. organických výsledcích vyhledávání. Většinou chceme, aby uživatel při vyhledávání relevantního výrazu na Googlu viděl naše webové stránky, obrázky, videa, atp. a kliknul na ně.

Tímto způsobem zvýšíme návštěvnost webu a také počet konverzí, tj. počet návštěvníků, kteří na webu provedou to, co je cílem webu (objednají si produkt nebo službu, přihlásí se k odběru newsletteru, vyplní dotazník, kliknou na reklamu nebo něco jiného).  

SEO je multidisciplinární obor

SEO se skládá z činností, které se prolínají od technického nastavení webu, přes analytickou práci, copywriting, PR (public relations) až po přístupnost a použitelnost webu.

Je součástí internetového marketingu, konkrétně marketingu ve vyhledávačích (SEM = Search Engine Marketing). Kromě optimalizace pro vyhledávače zahrnuje SEM také placenou reklamu ve vyhledávání. Jedná se o systémy, jako je Google Ads nebo Sklik.  

Placené vs. organické výsledky na Googlu

U pojmů týkajících se webového prodeje tahá SEO za kratší konec - placené výsledky obsazují nejlepší pozice ve výsledcích. Většina vyhledávání na Googlu má však informační záměr, a tam mají organické výsledky téměř 100% pokrytí.

Optimalizace pro vyhledávače není soubor triků, které někdo provede na webu a zákazníci se hned pohrnou. Nevěřte nikomu, kdo údajně zaručuje první pozici ve vyhledávání, protože údajně zná nějaké triky nebo možná celý algoritmus vyhledávače.

Nikdo vám nezaručí první pozici na zvolené klíčové slovo, dokonce ani samotný Google. Můžeme vám však garantovat vaše cíle z hlediska návštěvnosti nebo konverzí. Podrobnosti najdete na stránce našich služeb SEO.

Proč dělat SEO?

SEO má z dlouhodobého hlediska tendenci přinášet nejlepší návratnost investic, a to především díky následujícím výhodám:

• Maximální zacílení: oslovujeme pouze lidi, kteří se zajímají o oblast našeho podnikání.
• Setrvačnost: Návštěvnost přichází i po přerušení/ukončení SEO kampaně, takže s časem klesají náklady na jednu získanou návštěvu.
• Lepší webové stránky: díky SEO zlepšujeme obsah a navigaci na webových stránkách, čímž zvyšujeme míru konverze i z jiných zdrojů návštěvnosti.
• Relativně dobré hodnocení: Přesné hodnocení sice není možné, ale i tak je na lepší úrovni než řada jiných marketingových aktivit. Například pomocí služby Google Analytics nebo Google Search Console můžeme měřit, co nám kampaň SEO přináší.

TIP: Více nástrojů pro SEO analýzu naleznete v našem článku SEO webu a e-shopu.

Kdy SEO nedělat?

SEO však není všelék a v některých případech není tím správným marketingovým kanálem. Jeho nevýhodami jsou např:

• Pomalý náběh - pokud začnete dnes, výsledky se mohou dostavit až za několik měsíců.
• Dlouhodobá práce - SEO se nezapíná a nevypíná jako placené kampaně.
• Zaměřuje se pouze na vyhledávače - SEO nemůže cílit na lidi, kteří váš produkt nehledají.
• Nemůže vytvořit poptávku - SEO nemůže vytvořit poptávku po produktu nebo službě, o které lidé ještě nevědí. K tomu slouží jiné marketingové kanály, například sociální média.

Onpage a offpage SEO

Činnosti SEO lze poměrně dobře rozdělit na dvě zásadně odlišné práce - onpage SEO a offpage SEO.

Onpage SEO zahrnuje všechny úkoly, které provádíme na vlastních webových stránkách. Jeho hlavním úkolem je:

• rozšířit sadu cílových klíčových slov,
• posunout web na lepší pozice na dlouhá klíčová slova a
• zlepšit míru prokliku.

Samotné onpage SEO však k získání dobrých pozic na vysoce konkurenční výrazy stačit nebude.

Onpage optimalizace se zabývá následujícími tématy

• Technické nastavení webu: jak kódovat a programovat webové stránky tak, aby je vyhledávače našly a co nejlépe porozuměly jejich obsahu (sémantika). Jedná se především o vybraný stav z pravidel přístupnosti a použitelnosti webu, ale také o různé úpravy pro řízení Googlebota - softwaru společnosti Google, který prochází webové stránky.
• Informační architektura webu: jedná se o část optimalizace onpage, která se zabývá tím, jak do projektu webu začlenit různá témata z analýzy klíčových slov. To znamená, že se zabývá tím, jak, kde a zda je třeba strukturu webu rozšířit. Z toho pak vyplývají doporučení pro lepší navigaci na webu.
• Obsahová strategie: jedná se především o tvorbu výjimečného obsahu (text, obrázky, videa, audio) a částečně o nasazení vybraných klíčových slov v textovém obsahu každé stránky.
• Nastavení prvků stránky: jedná se o nastavení prvků stránky, jako je adresa URL, nadpis atd.

Offpage SEO zahrnuje všechny úkoly, které provádíme mimo vlastní webové stránky

Jeho hlavním cílem je posunout web na lepší pozice pro všechna cílená klíčová slova (i ta primární), získání konverzí pomocí prvků SERP a pokud možno zvýšení pozic ve vyhledávání pro relevantní klíčová slova. V omezené míře může offpage SEO pomoci také při cílení na větší soubor klíčových slov.

Na co se soustřední offpage SEO

• Získávání zpětných odkazů (linkbuilding): pokud jedna webová stránka odkazuje na jinou, Google tuto informaci interpretuje jako hlas pro to, že odkazovaná stránka je něčím zajímavá. Odkazovaná stránka tak získává lepší pozice ve výsledcích vyhledávače Google.
• Vytváření značky: čím více je vaše značka na webu vyhledávána, čím více se o ní píše, tím lepší pozice bude mít webová stránka vaší značky.
• Různá nastavení v externích systémech: patří sem registrace na mapách Google, ve zprávách Google, registrace v nějakém katalogu apod.

Základní průvodce SEO

Pokud se chcete naučit SEO, doporučujeme specializované vzdělávací kurzy. Pokud si chcete přečíst vybrané texty k základům SEO, nabízíme vám tento základní návod SEO:

Klíčová slova Onpage optimalizace

• Indexování stránek
• Informační architektura
• Navigace na webu
• Doména a adresa URL
• Title tag
• Meta
• Nadpisy
• Obsah

Offpage optimalizace - Zpětné odkazy

• PageRank (PR)
• TrustRank
• Relevance

SEO pro blogy